在书店里挑选一本自己喜欢的书静静品读、去电影院里享受一场视听盛宴、到艺术手作工作室里体会DIY的快乐……春节假期，拿着消费券去逛文化小店成为南京人的流行玩法。

日前，中共南京市委宣传部、南京市文旅局、南京市财政局、南京市商务局共同发起“文化‘小店计划’——迎新春文旅消费季特别行动”（以下简称文化“小店计划”），首批300万元“迎新春·文旅消费季助力消费券”于1月21日起正式发放，吸引众多市民踊跃抢券。春节假期，文化小店热气腾腾，采购“文化年货”、享受“文化盛宴”的市民络绎不绝。

“真金白银”，消费券让市民得实惠

寒假就要结束，大众书局水游城店内，不少家长带着孩子去购买图书。一位家长表示，得知“迎新春·文旅消费季助力消费券”发放的消息，全家就做好了抢券的准备，最终她非常幸运地抢到了一张满100元减50元的消费券，开学前带孩子过来选书，“给孩子买一些与传统文化相关的书，有消费券的话就很划算。”

书店负责人表示，“迎新春·文旅消费季助力消费券”发放后，他们在读者群转发了相关链接，春节假期，很多读者都选择到店购书，“这次消费券的力度还是很大的，分为满100元减50元和满50元减25元，对读者非常有吸引力。”

春节档电影红红火火的票房，也有“迎新春·文旅消费季助力消费券”身影。大年初一上午10点半，在新街口苏宁影城，用消费券购买电影票的观众络绎不绝。市民王一飞领着全家老小来此观看《流浪地球2》，“4年前，我们全家看了《流浪地球》，很震撼。刚好抢到消费券，发现这里能用，就决定来看《流浪地球2》了。”

据灯塔专业版显示，今年春节档平均票价为53元，相较2022年春节档同阶段的平均票价56.1元，降价3.1元。多家影院负责人表示，春节期间影院平均票价在50至60元左右，如果用上影院会员卡，再叠加“迎新春·文旅消费季助力消费券”，只需花20多元就能看一部大片。

春节档题材各异、阵容强大，同时在各类购票优惠的带动下掀起南京人观影热潮。数据显示，截至1月27日13时，全市院线春节档放映35500场，实现票房收入9200万元，观影人数达172万人次。

“加油添薪”，文化小店发展动力足

首批300万元“迎新春·文旅消费季助力消费券”不仅鼓励了居民消费，更为包括实体书店、文创商店、影院小店、剧院小店、文博小店、艺术手作工作室在内的文化小店“加油添薪”。

刘洋是Newsroom咖啡芥子园店的负责人，春节前夕，看到文化“小店计划”相关消息，她立即报了名。在她看来，发放消费券不仅能有效激发市民的消费热情，还可以让商家获得现金流和利润，缓解经营压力。刘洋表示，门店因为靠近门东历史文化街区，人气一直不错，最近消费券的发放进一步拉动了店内消费。“现在每天都有不少市民游客拿着消费券来消费，火爆的人气让我们发展的信心更足了。”

数据显示，截至1月27日，共有166家文化小店报名参加文化“小店计划”，其中实体书店74家、影院小店66家、文创商店19家、艺术手作工作室5家、剧院小店1家、文博小店1家。

据了解，已成功抢券的市民可于3月31日前在指定的文化小店使用，并可以在店内原本的优惠幅度上叠加使用，使用过程中，商家可以用第三方应用直接进行核销。目前可以使用消费券的文化小店名单还在不断丰富中，后期还将有更多消费券和使用场所公布。

“坚实一步”，畅通城市经济微循环

以“真金白银”的实惠，刺激消费、助力小店成长，文化“小店计划”迈好了坚实一步。

在不少专家眼中，文化小店服务千家万户，是畅通经济微循环的“毛细血管”。只有让它们聚集人气、客单增多，才能实现盈利的良性循环。而消费券恰恰是“及时雨”。一方面，消费券带来的“省钱效应”让消费者产生了较强的“获得感”，从各地的消费券实践来看，满减机制设计提振消费的杠杆效应普遍在3倍以上，对于提振消费、促进信心恢复的效应明显。另一方面，消费券更可以激活消费市场“一池春水”，消费券需求带动供给的机制设计，可促进供给侧良性竞争，调动并发挥市场主体的积极性。

“迎新春·文旅消费季助力消费券”的发放，带动了旅游、零售、餐饮等多方面的消费，为春节消费市场添了一抹亮色。数据显示，春节假期，南京共接待游客617.36万人次，同比增长33.1%，恢复至2019年的108.1%；实现旅游收入67.91亿元，同比增长36.4%，恢复至2019年的109.7%；130家商贸流通企业合计实现销售额（营业额）18.9亿元，同比增长3.8%，重点商场客流增加30%；全市重点监测的37家餐饮企业实现营业额5621.2万元，同比增长3.9%。

据了解，截至1月27日，首轮65000张共计300万元的“迎新春·文旅消费季助力消费券”已经发放完毕。未来，文化“小店计划”还将加大对演出市场和展陈市场的直接补贴力度，激活消费潜力。同时，鼓励引导平台、商户推出形式多样的优惠让利活动，形成叠加效应，充分激发市民购书、观展、观影、观剧、旅游、购物等文旅消费需求。此外，还将面向文化小店店主推出包含财税金融政策解读、网店经营、直播经营等在内的专场培训活动，助力文化小店聚人气、添活力。